Реєстрація торговельної марки

Назва компанії, логотип, слоган продукту – усе це можна захистити юридично через реєстрацію торговельної марки. Розповідаємо коротко, що це за інструмент, чому він важливий для бізнесу і як його отримати – в Україні та за кордоном.

Що таке торговельна марка

Торговельна марка – це позначення, за яким товари чи послуги однієї компанії відрізняються від товарів чи послуг інших. Це можуть бути слова, зображувальні елементи, поєднання кольорів, форма товарів або їхнього пакування, чи навіть звук – головне, щоб позначення було достатньо чітким і впізнаваним.

Поки марка не зареєстрована, вона юридично нікому не належить: користуватися нею може будь-хто, а захистити свої права на неї неможливо.

Дізнайтеся також про реєстрацію приватного підприємця в Україні.

Що дає реєстрація

Свідоцтво на торговельну марку – це не папір про факт існування бренду, а конкретний інструмент, який стає в нагоді в цілком практичних ситуаціях:

• Виключне право використання. Можна забороняти іншим застосовувати тотожне чи схоже позначення – це працює, коли конкурент випускає продукт з підозріло схожою назвою чи упаковкою.
• Комерціалізація бренду. Реєстрація створює правову основу для ліцензійного договору чи договору комерційної концесії, за яким партнери отримують право використовувати марку на визначених умовах, а власник отримує винагороду за це.
• Актив на балансі компанії. Зареєстровану марку можна врахувати при оцінці вартості бізнесу.
• Митний захист. Торговельну марку можна зареєструвати в митному реєстрі, щоб запобігти ввезенню та вивезенню контрафактної продукції через митний кордон України.
• Судовий захист. Свідоцтво дає підставу вимагати припинення порушення та відшкодування завданих збитків.
• Менший ризик порушити чужі права. Подання заявки супроводжується перевіркою обраного позначення на схожість із уже зареєстрованими марками – це дозволяє виявити потенційний конфлікт ще до того, як бізнес вклав кошти в назву, упаковку, рекламу та просування.
• Домен у зоні .UA. Якщо марка зареєстрована, можна отримати однойменне доменне ім’я другого рівня, що збігається із загальновживаним словом, – без реєстрації ТМ такий домен отримати неможливо.
• Доказ у цифрових спорах. Рекламні платформи й маркетплейси дедалі частіше вимагають підтвердження прав на бренд перед запуском кампанії чи розміщенням товару. А в спорах про домени, акаунти в соцмережах чи лістинги, які хтось зареєстрував під вашою назвою раніше, саме свідоцтво стає головним доказом, на який спирається захист.

Як зареєструвати торговельну марку

Реєстрація торговельної марки може бути національною – тобто чинною лише в межах України, – або міжнародною, що поширює охорону одразу на кілька країн. Розглянемо обидва варіанти.

Як проходить реєстрація в Україні

Заявку подають до Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій (ІР офіс). Стандартна процедура включає формальну та кваліфікаційну експертизи і в середньому займає близько 18 місяців. Свідоцтво діє 10 років із можливістю продовження.

Заявку може подати будь-яка фізична чи юридична особа – резидент чи нерезидент України. Для іноземних заявників, які мають постійне місце проживання чи місцезнаходження за межами України, заявка подається через патентного повіреного.

Як проходить реєстрація за кордоном

Якщо бізнес планує роботу на інших ринках, є два шляхи. Перший – подати окрему заявку безпосередньо у відомство кожної потрібної країни. Другий, зручніший, – скористатися Мадридською системою: одна заявка через ІР офіс дозволяє отримати охорону одразу в кількох країнах-учасницях протоколу. Вибір способу залежить від географії бізнесу: для однієї-двох країн часто простіше подати заявку напряму, а для ширшого виходу на міжнародний ринок Мадридська система суттєво економить час і ресурси.

Підсумок

Реєстрація торговельної марки – практичний крок, який перетворює назву чи логотип компанії з просто елемента дизайну на юридично захищений актив. Ми супроводжуємо клієнтів на всіх етапах цього процесу: від вибору стратегії реєстрації до захисту прав у разі порушень, включно з підтримкою для бізнесу з іноземною складовою.